Depois de marcar presença no Carnaval de Salvador, a Oral-B segue ampliando sua conexão com o público brasileiro e escolheu Ivete Sangalo como principal símbolo dessa nova fase. A cantora foi o grande destaque da primeira edição da Festa do Brilho, realizada na última quarta-feira (9), que apresentou o novo posicionamento da marca no país.
A iniciativa reforça uma mudança estratégica: sair do território exclusivamente técnico para ocupar também o universo do lifestyle, conectando o cuidado bucal à confiança, autoestima e expressão pessoal.
“Oral-B sempre foi reconhecida pela inovação e forte recomendação dos dentistas, e agora damos um passo além para criar uma conexão ainda mais profunda com os brasileiros. Em inúmeras pesquisas realizadas pela P&G, ouvimos consistentemente que o sorriso é o principal cartão de visita em uma vida social ativa. Nosso novo posicionamento traz uma comunicação próxima e acessível, transformando nossa tecnologia superior em um aliado indispensável para transmitir confiança, autoestima e brilho no dia a dia.”, afirma Anna Clara Strapasson, Diretora de Marketing de Oral-B.
Ivete no centro da narrativa
Embaixadora da marca, Ivete Sangalo representa o espírito dessa transformação. Após lançar o jingle “Tá Brilhante, Tô Confiante” durante o Carnaval, a artista subiu ao palco da Festa do Brilho reforçando o papel do sorriso como ferramenta de autoestima e presença.
A escolha não é por acaso: Ivete traduz carisma, energia e proximidade, atributos que a Oral-B busca incorporar à sua comunicação.
Do palco à estratégia
O evento reuniu executivos da P&G Brasil, como André Felicíssimo, Rafael Zapata e José Quiaro, além de Anna Clara Strapasson, que apresentaram oficialmente o novo direcionamento da marca.
Na sequência, a noite ganhou ritmo com show de abertura da cantora Melody, preparando o público para o momento mais aguardado. Com mais de 200 criadores de conteúdo presentes, a Festa do Brilho reforçou a intenção da Oral-B de dialogar diretamente com a cultura digital. Entre os convidados estavam Vanessa Lopes, Fred Nicácio, MC Soffia, Thais Carla, Mauro Sousa e Maria Clara Garcia, entre outros nomes relevantes nas redes.
A marca também apresentou seu portfólio renovado, com destaque para a linha Oral-B 3D White, além da escova elétrica iO2 e da escova Iconic, produtos que unem tecnologia e design com apelo mais aspiracional.
Experiência e propósito
Com ativações imersivas, espaços interativos e experimentação de produtos, o evento buscou criar uma conexão emocional com diferentes públicos.
“O evento vai além do produto, queremos criar conexões emocionais com nossos grandes parceiros varejistas, influenciadores, dentistas, jornalistas e mostrar que o cuidado com o sorriso é prazeroso e aspiracional”, diz a executiva.
A Oral-B também reforçou seu compromisso social por meio da parceria com a ONG Por 1 Sorriso, que levou ao evento iniciativas de atendimento odontológico gratuito para populações vulneráveis.
Link to the news story: https://marcaspelomundo.com.br/anunciantes/oral-b-apresenta-nova-fase-no-brasil-com-festa-do-brilho-e-ivete-sangalo/
