A Oral-B realizou, em 9 de abril de 2026 em São Paulo, a primeira edição da Festa do Brilho — evento que marca o reposicionamento da marca no Brasil e o lançamento do movimento #VemQueÉOralB, com a cantora Ivete Sangalo como embaixadora. O evento reuniu mais de 200 influenciadores, varejistas, dentistas e jornalistas em uma noite de ativações imersivas e shows ao vivo.
Novo posicionamento: do laboratório ao estilo de vida dos brasileiros
Após início de ano marcado pela presença no Carnaval de Salvador (BA), a Oral-B — líder em inovação em saúde bucal da P&G — consolida sua transição de comunicação com a Festa do Brilho. Mantendo a base sólida em tecnologia avançada e na comunidade odontológica, a marca amplia sua comunicação para o estilo de vida dos brasileiros, que buscam um boost de confiança por meio de um sorriso radiante. A estratégia visa também conectar a marca com o público jovem e nativo digital, transformando itens de higiene bucal em ícones de desejo e autocuidado.
“Oral-B sempre foi reconhecida pela inovação e forte recomendação dos dentistas, e agora damos um passo além para criar uma conexão ainda mais profunda com os brasileiros. Em inúmeras pesquisas realizadas pela P&G, ouvimos consistentemente que o sorriso é o principal cartão de visita em uma vida social ativa. Nosso novo posicionamento traz uma comunicação próxima e acessível, transformando nossa tecnologia superior em um aliado indispensável para transmitir confiança, autoestima e brilho no dia a dia.”, afirma Anna Clara Strapasson, Diretora de Marketing de Oral-B.
Como foi a Festa do Brilho
A noite foi aberta oficialmente por André Felicíssimo, Presidente da P&G Brasil, acompanhado de Rafael Zapata, Vice-Presidente de Oral-B, José Quiaro, Vice-Presidente de Vendas da P&G Brasil, e Anna Clara Strapasson, Diretora de Marketing de Oral-B, que reforçaram o novo posicionamento estratégico da marca no país.
Em seguida, a cantora Melody abriu a noite com um show exclusivo, trazendo energia e o tom pop que define a nova era da marca.
A grande estrela da noite foi Ivete Sangalo, que personifica a confiança e a energia vibrante do novo momento de Oral-B. A embaixadora, que havia lançado o jingle “Tá Brilhante, Tô Confiante” durante o Carnaval deste ano, reforçou como o sorriso é o principal cartão de visita do brasileiro e uma ferramenta poderosa de autoestima.
O evento reuniu, em um mesmo espaço, consumidores, varejistas, dentistas e influenciadores. Com mais de 200 influenciadores e personalidades presentes, a lista de convidados incluiu:
Vanessa Lopes (@vanessalopesr_)
Fred Nicácio (@frednicacio)
Matheus Costa (@matheuscosta)
Mauro Sousa (@maurosousa)
Maria Clara Garcia (@claragnds)
Duda Rubert (@duda.rubert)
Fausto Carvalho, o “Jorginho” (@ofaustocarvalho)
MC Soffia (@mcsoffia)
Thais Carla (@thaiscarla)
Também estiveram presentes Matheus Theodoro, Yuri Grecco, Rodrigo Salem, Ana Luiza Martins (A Menina Veneno), Lucca Maciel, Luccas Abreu, Pri Caliari, Lana Negrini e Bri (@meiobrasileira), Juliana Leme, Beto Martine, Julinha Gomes, Murilo Lorran e outros.
O trio de produtos lançados
O centro das atenções na Festa do Brilho foi o relançamento da linha Oral-B 3D White, que lidera um trio de inovações desenhadas para diferentes perfis de consumidores:
Novo Creme Dental Oral-B 3D White: nova fórmula que deixa o sorriso brilhante, com dentes mais brancos e hálito mais fresco.
Escova Elétrica Oral-B iO2: tecnologia de microvibrações com cabeça redonda que se adapta a cada dente, para uma limpeza profunda.
Escova Oral-B Iconic: design premium com cerdas ultramacias e ultrafinas para uma limpeza que se vê e se sente.
Durante o evento, os produtos foram apresentados em experiências imersivas, sensoriais e compartilháveis, com ativações que incluíram: túnel de entrada com linha do tempo da marca, bar de gelo, cabine de fotos, apresentação da tecnologia iO, Espaço Iconic e área de experimentação da escova elétrica com a tecnologia Iconic.
“O evento vai além do produto, queremos criar conexões emocionais com nossos grandes parceiros varejistas, influenciadores, dentistas, jornalistas e mostrar que o cuidado com o sorriso é prazeroso e aspiracional”, afirma Anna Clara Strapasson, Diretora de Marketing de Oral-B.
Impacto social: parceria com a ONG Por 1 Sorriso
Além da inovação tecnológica, a Oral-B reafirmou seu compromisso social por meio da parceria com a ONG Por 1 Sorriso, que proporciona atendimento odontológico gratuito a comunidades carentes, reforçando que o brilho de um sorriso saudável deve ser acessível a todos. A ONG marcou presença no evento com estande exclusivo, apresentando os projetos da parceria com Oral-B, e presenteou a cantora Ivete Sangalo com um kit no palco.
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